京东到家母婴超级品类日首推“即时育儿”概念 携手众多品牌打造母婴行业标杆项目顶盛体育

　　刚过去的儿童节，带来一波母婴消费的新高潮。随着节日的狂欢一同涌现的，还有各种各样的新生代育儿需求，面对飞速迭代的市场需求，2022京东到家母婴超级品类日交出了一份令人满意的答卷。

　　5月27日至6月1日，京东到家携手各大母婴品牌：惠氏奶粉、美赞臣、美素佳儿、帮宝适、好奇、强生、亿滋、费列罗、雀巢奶粉、伊利奶粉、伊利QQ星、欣禾，与知名母婴达人虎妈潘潘，共同发起2022京东到家母婴超级品类日活动。

　　在本次活动中，京东到家围绕当代母婴群体的育儿诉求，推出“即时育儿”的全新育儿消费主张，“即时育儿”的概念刚推出，就引发了许多母婴消费者的热议，不少用户对这种全新的育儿主张表示出强烈的好奇与兴趣。

　　“即时育儿”的全新主张源自京东到家对新时代母婴群体、母婴市场的深刻剖析。

　　母婴市场的 买买买 主力中，90后妈妈占比最高，正处在职业黄金期的她们消费能力最强，是婴幼儿消费的核心主力。在育儿资讯的获取上，她们不再单纯通过经验主义获取育儿内容，母婴社区App/网站顶盛体育、电商渠道、内容平台等线上渠道是她们主要的信息来源。

　　从迷茫的 海量信息 中寻找清晰的方向并不是一件易事，网络信息冗杂带来的决策烦恼已成为母婴群体不容忽视的问题。妈妈们虽然被多渠道种草，往往在实际决策时候更倾向于理性。要想赢得消费者的心，首先要拥有经得起口碑考验的平台产品力。

　　另外，90、95后父母网购本就轻车熟路，再加上在氪金养娃影响下，在育儿消费偏好上更倾向于高端化顶盛体育、精细化、个性化。因此，如何为消费者提供更多元和差异化的产品，满足日渐多样的育儿需求，也是本次京东到家面临的考验之一。

　　基于此，京东到家提出了“即时育儿”的育儿消费主张。将消费者实际需求，与京东到家平台的全面升级品牌策略相结合，从“高品质、一站式、即时达”三大核心消费沟通点入手，为消费者提供即时的日常育儿问题解决方案。

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　　京东到家汇集母婴大牌，以高端品质改善决策效率，让用户安心购物即时下单；借助一站式购物模式，网罗各个母婴品类产品，匹配不同消费需求，即时解决用户的具体育儿问题；另外，京东到家的标志性“1小时达”服务，也保证即时满足宝宝需求。

　　本次活动中，京东到家邀请了知名母婴达人虎妈潘潘作为“即时育儿主理人”，从用户视角出发，为大众解读“即时育儿”在育儿场景中的实际应用。

　　在过程中，双方携手产出一系列深度内容，如育儿学院科普长图文，即时育儿系列短视频等等。通过亲民的创意形式，利用达人的影响力，完成了消费者心智教育。此外，各大母婴品牌也联合发声，为本次活动造势。

　　6·1当天，#京东到家6·1限时亲子超市#的专场直播将本次母婴超品日推向高潮。直播过程中，主持人与虎妈潘潘频频互动，花式带货，实力科普各类母婴育儿知识，给大众营造了一个欢乐的嗨购氛围。京东到家联合超2.2万家实体门店为消费者提供“边看直播边购物、1小时内送到家 ”的升级体验，并在直播当天创下了150万平台在线观看的优异战绩，为本次京东到家母婴超品日画上了完美的句点。

　　本次活动峰值日，母婴品类销售额同比增长378%，其中奶粉品类的生意增长尤为显著，如惠氏奶粉、伊利奶粉、美素佳儿等品牌销售额同比增长均超800%。

　　身边好店，小时速达。京东618同城好物节仍在持续中，京东小时购、京东到家将依托有责任的供应链和数字化能力，为消费者提供小时达更便捷的商品服务、助推消费，也为合作品牌和实体商家创造更大的全渠道增量。

　　根据艾瑞咨询预测，2023年国内母婴市场预计规模将超过4万亿元。如何从企业层面更好地服务新生代母婴消费者，为他们减压，助力理想母婴生活？本次活动让我们看到了京东到家为我们提供的一套新的解决方案，从用户育儿场景的“细节体验”入手，解决育儿难题，即从产品、服务等多个维度，为新一代父母减轻育儿焦虑，真正做到以用户为决策起点，通过多方联动精准击穿用户圈层，打造母婴领域一站式场景购物体验标杆，以三大平台升级点赋能新一代父母，助力更多家庭开启理想育儿生活。

　　未来不设限，我们也期待在新的经济环境下，京东到家能够为母婴市场、母婴消费者带来更多的惊喜和想象。