第一梯队育儿APP渗透率超30%早教产品如何获育儿主力军偏爱？

　　家庭育儿产品为母婴家庭提供育儿知识、成长记录等各类服务，经历了从PC时代、移动时代到如今的智能时代的变化。如今育儿产品不断向个性化、智能化发展，对学前家庭教育有着不容忽视的作用。

　　近年来，全面二孩政策的开放带来了家庭结构的红利，据艾瑞咨询统计，2019年我国0~6岁婴幼儿数量达到9839万，母婴家庭人群数量达到2.78亿。除了父母外，双方老人也进入参与育儿的主力军。

　　此外，消费需求的多样化和消费水平的提升也为行业带来更多机会，育儿消费市场孕育着巨大的增长动力，据艾瑞咨询预测，2020年中国母婴市场发展规模将达到3.25万亿元。

　　目前，育儿市场的竞争格局是什么样，目标人群有哪些特点，如何提升用户好感度和品牌认可度？我们整理了艾瑞咨询近期发布的《2020年中国家庭育儿市场发展趋势研究报告》，对上述问题进行了分析。

　　家庭育儿成员主要有宝妈、宝爸和祖辈群体，艾瑞咨询调查统计了有育儿APP使用行为的育儿成员，发现70%左右的家庭只有一个孩子，且近90%的宝妈、宝爸学历都在大学本科及以上，高学历是这个人群的鲜明特点。父母双方工作都很忙碌但对育儿的参与度都很高，也背负着较大的育儿压力。

　　其中宝爸在孩子玩耍和教育方面参与度更高，祖辈仍主要协助孩子起居生活，而宝妈仍然是孩子养育问题的核心决策者。

　　育儿APP主要有教育、提醒、电商、相册和社区这5大功能。其中通过APP学习育儿知识的家庭最多，其次是用来记录孩子的成长和浏览育儿资讯。

　　疫情过后，家庭育儿对APP的依赖明显增加，报告显示，相比去年，育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%，安装多个育儿APP的用户比例显著提升。其中，90.5%的家庭育儿成员对早教功能APP的依赖稳定或加深。