顶盛体育18年卖了600万册拆解老书再版的做书妙招!
一个畅销18年、累计销量达600万册的图书品牌,要出新版了!编辑团队做了哪些细节性的工作?远比我们想象得复杂和繁琐。
“郑玉巧育儿经”系列图书自2004年出版以来,凭借专业翔实的内容、温暖亲切的语言,陪伴一代代父母,走过了充满回忆的育儿旅程,得到了众多读者的广泛好评,畅销18年,累计销量达600万册。
现如今,《郑玉巧育儿经·婴儿卷》已更新到第五版。遵循社会发展、医疗技术和养育观念的进步,新版增加了很多当下家庭的育儿问题和难点,条目更加清晰,查询检索更加方便,搭配操作方法及步骤图片、视频,多角度顶盛体育、全方位地展示育儿技巧,让爸爸妈妈能更自然、更健康、更科学地养育孩子,祖父母带宝宝也能轻松领会,全方位助力家庭养育。
在改版过程中,编辑团队深度挖掘这本畅销了十余年之久图书的内容价值、与时俱进地更新知识和理念,全面分析竞品,突出优势、弥补不足,在呈现方式和附加值上做了众多有益的改变与创新,得到了读者、专家、渠道多方的肯定。
当下,动辄下载量上亿的育儿App、电视节目、微博、抖音、小红书以及各种“妈妈群”分享,育儿信息貌似“包罗万象”,但深入研究就会发现:网络信息十分烦杂,难以梳理,而且众说纷纭。
当同一个问题,查询到不同说法,到底该相信谁;看到某个治疗方案,不知道是否符合自己宝宝的月龄;有的问题讲了,但是好像说得也不是很明白,家长仍然一知半解……这些都给父母们带来了新的苦恼。因此,他们仍然需要一本能够放在身边,随时查看,全面、系统、科学、专业、可信赖的育儿工具书。
这一结果在开卷数据上有所反应,长期占据育儿类图书榜单的育儿百科都能月销量均过万,前10名月销也在千册以上,头部产品在图书市场已属畅销产品,可见读者需求仍在,这更说明众多新手父母希望借助育儿书籍养育自己的宝宝。
术业有专攻,育儿这一领域也不例外。宝宝的生长发育、心理特点,有其固有的规律,了解更多的育儿知识,掌握更多的育儿技能,可以让宝宝得到更细致、更贴心的呵护,扫清育儿盲区和错误操作,预防本可避免的伤害。我们在跟郑玉巧老师沟通时,她也说道:“作为父母,我们所做的每一个决定,都会对孩子的成长产生或大或小的影响。”
很多育儿的选择看似是微小的,没有深远意义,但当宝宝长大后,我们回顾前路,会发现每一个选择都是有意义的,其合力足以改变孩子的发展轨迹,正是这些无数的点,决定了宝宝是否拥有强大的免疫系统,是否拥有健康的体魄,是否发挥出了他最大的生长、发育、成长潜能,是否为未来铸造了身心健康的磐石。
在育儿路上会有很多意想不到的问题,如何避免新生儿黄疸?男宝宝和女宝宝护理有哪些不同?春夏秋冬要重点注意哪些问题?穿纸尿裤是个简单的事情,但是你真的穿对了吗?你是否在日常生活中注重为宝宝建立强大的免疫系统,从而使他拥有健康的体魄?父母应未雨绸缪,而不是遇到问题再去查,养育的过程无法退回与重来,很多遗憾留下了将无法改变,“照书养”会让父母多了很多从容,少了很多困惑、无奈、焦急、奔波……
在改版之前,编辑团队做了详尽的市场调研,采访众多新手父母,收集本书以往版本的读者反馈,以及其他育儿图书的读者评价等,发现父母希望购买的育儿图书能够做到以下几点:
※ 系统全面,最好包括日常护理、喂养、疾病护理、疫苗、早教等,对具体问题有切实、详细指导。
基于这些诉求点,编辑团队与作者详细沟通讨论,确定了本书第五版改版的要点。
1.因为这一次改版与第四版间隔时间较长,根据医学理论发展、家庭养育方式方法及父母育儿关注点的变化,郑玉巧老师精心整理本版需要更新的内容,如婴幼儿生长发育评测标准、喂养建议、接种疫苗方案等。
补充和细化现阶段父母较为关心的早教、婴幼儿发育和行为习惯培养、语言能力提升、牙齿护理、视力保护等内容,体现婴幼儿养育过程中父母关注的焦点,解决遇到的热点难点问题。融入了近年来在问诊和解答读者数十万问题过程中的发现、总结和感悟,给父母提供更实用、有效、周到的服务。
2.合理地按月分章,每章内容规划为本月宝宝特点,生长发育、喂养、护理、能力发展与早教建议、专题讲解等模块,划分清晰,每一模块都提炼醒目的标题,让阅读更为轻松方便。
3.将相同内容调整到同一主题下,将部分文字转为图表形式,清晰直观,方便浏览和对比。
5.书中附加25条由郑玉巧大夫亲自录制的视频讲解,让指导更加落地、细致。
1.版式改为清晰疏朗型,添加有操作性、实用性、与日常育儿贴合的漫画图片,如给宝宝拍嗝、做抚触操、换尿布、抱姿、喂奶姿势、带宝宝做游戏等图片,给新手妈妈更直观、切实的指导。
2.选择温馨柔和的设计方案和配色,让读者能够从养育的忙乱中静下心来,投入到阅读中。
3.页面设计力求清晰、清爽,用示意图、视频代替大段的文字叙述。不同模块,主体颜色不同,如宝宝喂养模块整体铺银灰底色,能力发展训练游戏用彩色字迹,以便其从正文中突显出来,避免千篇一律,连续阅读不会感到枯燥。
在确定改版要点之后,编辑走访多家实体书店,对市面上的育儿图书进行了详尽的了解研究,翻看目录、正文页面、索引,包括字体大小、颜色、配图等,寻找最舒适的阅读体验,最终决定了本书的总体规划:
本书的内容体系系统、全面,开本过小排布不舒展,无法体现权威性、专业性,过大在携带以及翻看时均不方便,故选择此开本。
经过实体图书触手感受发现,超过500页的图书会给读者较大的压力感,给本就繁重的育儿工作带来较大的心理负担;而200多页的图书往往内容承载量有限,比较简略,难以负载如此全面的大部头图书。
标题字号加大,醒目,易于翻阅查找;正文行距适中,保持阅读舒适感与连续性。
在配色简洁的情况下,标题字体与颜色可富于变化。颜色搭配应清新、显字清晰,页面避免色彩繁多,以防扰乱对正文阅读的专注力。
其一,“郑玉巧育儿”系列图书在权威、专业、系统、详细方面备受认可,自出版以来畅销多年,妈妈们自发推荐,具有良好的读者口碑。
其二,郑玉巧老师为著名育儿专家,从事儿科临床工作40年,对小儿生长发育监测、营养评估、喂养指导、常见病防治等方面积累了丰富的经验。回复育儿咨询数十万条,多次获科技进步奖,曾获得第21届世界儿科大会论文宣读权,专业能力非常强,在孕产育儿领域知名度高。
其三,与众多育儿图书偏重理论讲解不同顶盛体育,本书操作性非常强,有一套完整、清晰的理论与操作体系,能够全程细致地指导妈妈科学养育自己的宝宝。与引进版图书相比,本书更适合中国宝宝的生长发育状况及家庭养育环境,身高、体重等数据采用国家卫健委发布的《中国7岁以下儿童生长发育标准》,疫苗预防接种采用我国相关指导方案,对中国家庭养育宝宝更具有参照价值。
其四,本书在早教模块表现亮眼,每章都根据宝宝月龄配有视力、听力、语言、运动能力训练,提供了大量亲子游戏,父母一看就懂。这是郑玉巧老师长期研究和经验的总结,通过游戏,能够有效激发宝宝各项潜能,促进身心全面发展。
在新媒体快速发展的当下,一个个优秀的知识分享者脱颖而出。对于出版社来说,内容资源丰富,但如何更好地运用内容是每一位从业者都在思考的问题。
在与郑玉巧老师沟通的过程中,我们有了要以郑玉巧为IP来全媒体运营的打算。一般情况,出版社都是用自己的图书编辑或营销编辑来做主播,分享本社的图书和相关内容;或者让作者录制视频,发布几条与图书相关的介绍,视频在网店分发来带动图书的销售;或者签约作者,出版社用常规方式来运营作者这个IP。因为育儿领域的普适性,我们打算以郑玉巧老师为突破口,打通新的知识变现模式。
首先需要解决的问题,其实是信任。在相互合作和沟通过程中,编辑团队用心、细心打造好图书的态度,让她感受到这个团队是靠谱的,在做其他事情时也就有了很好的基础。刚刚好,郑老师也有尝试新渠道的想法,一拍即合,于是就有了“郑玉巧育儿”全媒体运营的项目。
1.组建团队。具体执行的运营团队是编辑2人和营销2人,四人主要职责为商务对接、选题策划、视频拍摄、运营协调等,快速搭建好项目框架。
2.确定人设。郑玉巧老师的人设已经形成,我们需要再深挖一层,从有亲和力的育儿专家角度入手,让郑老师的内容能够触达更多的用户。
3.拟定口号。口号是为了能让用户一眼就能知晓,我们经过好几轮讨论,最后确定用“育儿没烦恼,关注郑玉巧”,并用“从事育儿行业40年”突出郑老师的经验丰富顶盛体育。
4.渠道发布。前期以抖音、西瓜视频、微博为主平台,发布育儿短视频和图文内容;之后,将陆续开通快手、小红书、今日头条等账号。
5.整体运营。根据目前数据和平台特性,持续调整分发渠道和策略,目的是增长粉丝,增加粉丝黏性。
迈出第一步,在执行的过程中找出问题、研究问题、解决问题,探索IP运营,参加专业培训,努力打造好“郑玉巧育儿”这个IP品牌。在条件成熟时,未来计划打通育儿课程、图书分销、商务活动等变现方式。顶盛体育